抠门年轻人，盯上始祖鸟县城平替
在社交平台上，骆驼、伯希和、凯乐石和拓路者等品牌都曾被当作始祖鸟“平替”。其中，骆驼率先吃到了“平替”红利。去年双11，骆驼不仅斩获了天猫户外和抖音户外榜的销冠，还喜提了“大街上的骆驼比沙漠还多”的微博热搜。
高性价比撞脸
大牌，再加上社交媒体宣传，泼天的富贵落在了骆驼身上。早在2022年，始祖鸟以太蓝冲锋衣一件难求，就有博主把骆驼男款冰川灰冲锋衣当成始祖鸟以太蓝“平替”，结果就是这款冲锋衣全网XXL码以下几乎断货。去年，骆驼主推的丁真同款幻影黑冲锋衣又跟始祖鸟“撞脸”，再度引发购买热潮。而在价格上，400元左右的均价仅是最便宜的始祖鸟冲锋衣的十分之一。
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今年8月，初代潮牌美特斯邦威也提出要做始祖鸟“平替”，向户外赛道转型。字母榜（ID：wujicaijing）观察到，包括美特斯邦威、真维斯、森马、以纯、唐狮和班尼路等初代潮牌们，纷纷加码冲锋衣品类，借助抖音、视频号和小红书等新媒体渠道触达年轻人，有的甚至登上了大主播直播间。价格也更加下探，以曾经登上罗永浩直播间的森马冲锋衣为例，售价仅需59元起。
过去专业冲锋衣
潮流感、实用性和性价比，是年轻人冲锋的最大动力。“耐脏抗造，适合出差穿”，冲锋衣喜提“打工人战服”称号。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格兴起，也让冲锋衣一跃成为街头潮流穿搭的时尚单品之一。
“冲锋衣不只是男人最好的医美，也是女生酷飒风的最佳单品。除了冲锋衣＋工装裤/鲨鱼裤/瑜伽裤等基础中性穿搭方式外，还可以混搭长裙或者牛仔短裙，街头穿搭感瞬间up。”汪嫚嫚购买冲锋衣，最看重的是设计款式，其次是舒适度，最后才是功能性。“四五百的国产品牌完全能够满足我的需求。”
作为北京CBD出入高级
写字楼的白领，汪嫚嫚如今的消费 申请第一张信用卡？你应该知道的规则 观与6年前刚毕业的时候相去甚远。那时候刚刚工作的她工资只有不到7000元，跟同学在通州合租，每天早高峰挤着三四趟都上不去的八通线地铁。
即便如此，她还是在拿到工资的第一时间，花了近3000元给自己买了个MK的包，以致于很长一段时间，午餐的时候她都躲着同事，到离公司有一段距离的便利蜂去啃饭团。“那时候刚工作，很露怯，希望通过穿戴一些大牌给自己打气，也希望借此尽快融入公司氛围。”
衣服是人们最依赖的
身外之物，一个人的穿搭哲学，某种 新加坡电话列表 意义上也是在向外界解释“我是谁”。但守着几千的工资，盯着几万的品牌，没等向外界证明自己是谁，拧巴的年轻人自己先迷茫上了。
价格过高，这些县城品牌们刚好填补了冲锋衣的低价空间，但热衷于购买“平替”的年轻人，要的并不仅仅是低价，质量、颜值和舒适度等都需要通过考验。
更重要的是，没人知道这场伴随着社交型户外运动而崛起的“户外都市风”究竟能刮多久，尤其是对想要靠冲锋衣翻红的初代潮牌们而言。
组来自抖音的数据显示，平台冲锋衣销售额贡献最大的价格区间为300~500元、100-300元两档。其中300元至500元价位是主流价格区间，占市场规模比例达到33.72%。
去年的双11天猫户外品
牌销售排行榜中，国产品牌骆驼跃居第一，去年的“冠军”北面则退居第二。伯希和、探路者、凯乐石和安踏等国产品牌纷纷跻身榜单，长期被国外品牌霸占的销量榜出现了松动。
甚至因高性价比，国货冲锋衣还抢了不少原本属于羽绒服、呢子大衣的市场。百度指数显示，去年冬季，冲锋衣的日均搜索指数反超羽绒服。社交平台上，冲锋衣成了既嫌弃羽绒服贵又嫌军大衣low的年轻人的过冬解决方案，国货冲锋衣不仅成了“始祖鸟平替”，甚至还成了“加拿大鹅平替”。
在冲锋衣之前
上一个爆火的服饰单品还是瑜伽裤。与lululemon大火后，众多国货和白牌吃到“平替”红利一样，始祖鸟破圈后，国货冲锋衣品牌们也迎来了增长和关注，其中不仅有以骆驼和伯希和为代表的县城品牌，就连美特斯邦威、真维斯、森马、以纯、唐狮和班尼路等这些在线下几乎见不到门店的初代潮牌们，也纷纷发力冲锋衣品类。
骆驼是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一，前身可以追溯到成立于1930年的沙船皮鞋厂，是当时中国最有名的四大皮鞋厂之一。户外运动品牌伯希和则创立于2012年，位于安徽亳州市利辛县。
在90后男生大东的
印象中，骆驼是卖鞋的，是父辈们才会买的户外品牌，是“土味”代表，伯希和则压根没听过。直到他为了买冲锋衣在社交平台上做攻略，才发现伴随这两个品牌出现的全是潮男潮女的穿搭图片和视频，哪里还嗅得到一丝“土味”。
始祖鸟在年轻人中的走红离不开互联网的助推。伴随着“始祖鸟淋浴挑战”在短视频平台TikTok走红，国内社交平台也被攻陷，引发了不少年轻人相继模仿。不少网友“求鸟若渴”，部分电商平台的祖鸟官方旗舰店甚至一度出现了断货情况。
