面向 B2B 营销人员的 Google Analytics 4：UA 已消失！[2023 年 7 月更新]
2023 年 7 月 5 日更新：Google Analytics 4 (GA4) 现已正式成为 Google 的旗舰网络分析平台。自 7 月 1 日起，旧版 Universal Analytics 不再处理新数据。
这对 B2B 营销人员意味着什么？简而言之，无论您是否愿意，您现在都是 GA4 用户。有关网络和营销数据领域这一重大转变的影响的更多信息，请参阅我们在首次宣布这一转变时的预览帖子。
从 2022 年 4 月起：
Google 宣布当前版本的 Google Analytics 将于 2023 年停止使用。以下是 B2B 营销人员需要了解的有关 Google Analytics 4 的所有信息。
谷歌在公告中表示，Universal Analytics 将于 2023 年 7 月 1 日停止处理新数据。（Universal Analytics，简称“UA”，是目前大多数 B2B 营销人员对“Google Analytics”的称呼。它是您多年来一直在使用的免费版本。）企业版 Universal Analytics 360 将于 2023 年 10 月 1 日停止处理新数据。
在截止日期之后的大约六个月内，历史数据将在两个系统中可用。在 2024 年第一季度或第二季度的某个时间点，您似乎将无法再访问或使用 UA 数据。
当然，这并不意味着Google Analytics会消失。（你以为 Google不想了解世界上每个网站的内部情况吗？）UA 将被 Google Analytics 4 或“GA4”取代。它是 Google Analytics 的新版本，嗯……不管你喜欢与否，你很快就会使用它。
面向 B2B 营销人员的 Google Analytics 4
B2B 营销人员对 GA4 有何疑问
关于 GA4 有很多问题。我们将尽力解答尽可能多的常见问题。
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什么是 GA4？
GA4 是 Google Analytics 的“新”版本。与已推出十多年的 UA 相比，它是新的，但 GA4 于 2020 年 10 月推出。
GA4 与 UA 有何不同？
GA4 和 Universal Analytics 之间最大的区别在于 GA4 如何衡量参与度。基本上，一切都是“事件”。网页浏览量是一个事件。电子商务购买是一个事件。事件就是……事件。这意味着一旦习惯了，就可以更灵活地分析数据。
不过，B2B 营销人员会首先注意到 UI。GA4 看起 思维的意识应用上周我参加契约锁电子签署的 来与 UA 完全不同，很多术语也不同。简而言之，需要一些练习才能熟练使用 GA4。
想要预览吗？以下是 UA 和 GA4 中仪表板的核心：
Google Analytics – UA（将于 2023 年停用）Google Analytics 4：B2B 营销人员即将使用什么
GA4 有什么用处？
归根结底，GA4 似乎旨在规范跨属性的分析。UA 以网站为中心。GA4 同样适用于营销网站、电子商务网站、原生应用和网络应用。最终，您可以获得一个非常丰富的视图，了解用户如何与整个品牌互动，而不仅仅是您的网站。对SEO来说很棒，对营销人员来说很棒……总体来说很棒。
GA4 适合 B2B 营销吗？
总体而言，是的。同样，需要一些时间来适应。但事件一直是 UA 的一个痛点。它们在 WordPress 中设置起来并不容易，这导致许多营销人员坚持使用 GA 的“基本”：用户、会话、跳出率等。您仍然可以在 GA4 中获得这些功能，但您也可以更轻松地设置自定义分析包。这意味着可以更快地获得针对您业务的洞察，而不是“让我们尝试将跳出率降低 10%”。
GA4 免费吗？
GA4 的标准版本（您可能使用的版本）是免 SG编号 费的。大型企业仍然可以选择 Analytics 360，每月费用为 12,500 美元以上。
（您可能不需要它。）
谷歌为什么要取消 UA？
坦白说，UA 已经过时了。它为您提供大多数营销人员想要的数据，但他们真正想要的只是因为这是 UA 提供的。例如，跳出率是一个糟糕的指标。（我保证我可以通过关闭投放到登录页面的广告立即将 B2B 网站的跳出率降低 10%。）但这正是 UA 所关注的重点，因此它是人们关注的重点。GA4
将有所不同，但最终它比 UA更具可定制性。与查看相同的几个指标相比，您将能够发现对您的业务真正重要的信息。
我可以将数据从 UA 转移到 GA4 吗？
不，数据模型完全不同。
我需要做什么来为 2023 年 7 月的切换做好准备？
如果您还没有开始使用 GA4 媒体资源，请立即开始。这样，当 UA 明年停止统计时，您将拥有至少 14 个月的历史数据。（顺便说一句，您仍然可以在一段时间内获得这些数据。）
总结：面向 B2B 营销人员的 Google Analytics 4
如果您已经在使用 GA4 媒体资源，那么现在就可以停止阅读了。您已经做得很好了。如果您还没有，请确保在接下来的几个月内做好准备。您知道 Google Analytics 即将消失，如果您现在不开始跟踪它，您将没有任何历史数据。您也应该花一些时间练习使用新系统，同时您可以轻松地对它们进行比较。
总的来说，GA4 是积极的——谷歌总有一天需要切断旧 UA 的联系。现在我们知道了日期，是时候做好准备了。
