为什么上下文广告对企业很重要？
在本文中，我们将了解上下文广告的主要特征和类型，列出最流行的投放平台，并讨论上下文广告在推广在线商店方面的作用。
什么是情境广告？
内容定向广告是一种在线广告形式，以文字广告、图像横幅、视频或其他格式的形式在网站、移动应用程序或搜索引擎平台上展示。
其运作原理是向正在寻找特定商品或服务的人展示广告。也就是说，它基于每个特定用户的偏好：他输入的查询、他访问的网站、他对什么更感兴趣。它的主题是由特定的上下文决定的（来自拉丁语Contextus – 连接，连接）。这就是为什么它被称为上下文。
1999 年，当谷歌货币化问题被提出时，出现了展示与用户查询上下文相关的广告以及搜索结果的想法。
随着时间的推移，谷歌团队评估了这一广告投放原则的潜力，创造了超级成功的产品——Google AdSense（一种在网站上生成上下文广告的服务）和Google Ads（一种在网站上投放上下文广告的服务）。
如今，所有顶级搜索引擎都使用上下文广告来盈利。
上下文广告的主要组成部分
上下文广告元素有助于创建有效且有吸引力的广告活动。让我们列出主要的。
- 关键词
广告活动基于当用户搜索产品或服务或查看与这些关键字相关的网页时显示为广告单元的关键字或短语。
- 拍卖系统
大多数上下文广告都基于拍卖系统，广告商竞相向符合选定标准的用户展示他们的广告。
- 绩效指标
广告平台提供各种指标（点击次数、转化次数、成本和 ROI（投资回报率）），使您能够评估广告活动的有效性并做出必要的调整。
- 目标受众
广告根据特定标准进行细分，从而针对特定受众：居住地、年龄、兴趣、购买者习惯和其他参数。
- 个性化
上下文广告可以为每个用户提供更加个性化的服务，因为它考虑了搜索上下文和兴趣，从而增加了吸引注意力和转化的可能性。
- 登陆页面
用户点击广告后登陆的页面（登陆页面）包含吸引人且易于理解的广告内容，这些内容很容易被目标受众感知。登陆页面的目的是激励访问者采取必要的行动（购买、注册等）。
- 结果分析和衡量
上下文广告的一个重要组成部分是对广告活动有效性的分析。监控指标（点击次数、转化次数、每次点击费用等）使您能够评估结果并优化广告以获得更好的结果。
- 定位和优化
设置和改进广告活动的参数可以提高广告对目标受众的针对性，并提高广告工作的有效性。
所有这些组件的组合有助于创建全面的广告活动，其目标是吸引潜在客户的注意力并增加商业网站的销售或转化次数。
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情境广告的主要类型
搜索广告
这些广告根据用户搜索查询出现在 Google Ads、Bing Ads 等搜索结果中。广告商确定人们搜索信息的关键词，并为每次广告点击付费。
展示广告
以横幅、文本块、图像广告、视频或基于页面内容或其他视觉广告因素的其他格式的形式在网站上使用。展示广告根据兴趣、人口统计数据和其他参数来定位受众，从而吸引受众。
社交媒体广告
在社交媒体平台（Facebook、Instagram、Pinterest、TikTok、LinkedIn 等）上显示的广告消息。广告商可以根据兴趣、人口统计、用户行为等进行定位。
再营销
此类广告针对的是那些已经在一定程度上与网站或应用程序进行过交互的用户（例如，访问某些页面、将商品添加到购物车，但未进行购买）。再营销的目标是回访访问者并鼓励他采取有针对性的行动。
再营销中的高销售率是通过向已在网站上购买该产品的买家展示包含相关产品优惠的广告来实现的。折扣优惠效果最佳（有关如何充分利用黑色星期五的文章，请点击链接）。
重定向
Retargeting从英文直译就是重定向。它是一种有效的营销工具，可以重新吸引已经访问过公司网站或对某些产品或服务感兴趣的潜在客户。目标是提高转化率。
移动广告
这是针对移动设备活跃用户的广告。它可能包括移动应用程序中的广告、移动版本的网站以及适合在智能手机和平板电脑上查看的专门广告格式。
所有这些类型的上下文广告都允许企业更好地定 特殊数据库 制广告并将其定向到目标受众，同时考虑到现有策略的营销目标。
上下文广告放置在哪里？
- 搜索引擎
放置上下文广告的主要场所之一是搜索引擎 – Google、Bing、Yahoo 等。广告作为广告块显示在所选关键字的搜索结果旁边。
- 展示广告网络
Google Display Network、Facebook Audience Network 等是合作伙伴网站的上下文媒体网络（显示网络）。您可以使用 Google Ads、Facebook Ads 和 ig 号码 广告聚合器在此类网站的页面上 放置横幅、文字广告、视频广告等 。
- 社交媒体
Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 等流行平台允许根据受众的兴趣、行为和人口统计数据向其投放广告。
- 网站和博客
有时，网站或博客所有者会使用联属广告程序（例如 Google AdSense）放置上下文广告，这些程序允许他们在其页面上发布广告，并为广告的每次点击或展示收取费用。
- 移动应用
可以利用移动广告平台的功能将广告放置在移动 为什么您的企业需要完整的 GST 软件 应用程序中，从而允许在使用应用程序时向用户展示广告。
如您所见，上下文广告可以放置在 Google Ads、Facebook Ads、Instagram Ads、Programmatic、Youtube、Tik Tok 等中。广告有不同的形式和方法（这完全取决于广告商的平台和营销策略）。选择最佳选项时会考虑目标受众的特征、预算和广告活动的目标。
商务推广的有效工具
上下文广告可让您准确地将广告定位到潜在受众，从而提高广告活动的有效性并降低吸引客户的成本。
它已成为促进在线业务的关键工具，因为它针对的是那些对特定产品或服务感兴趣的人。
以下是上下文广告成为有效的业务推广工具的几个原因：
- 精准受众定位。上下文广告允许您选择关键字和标准，仅向正在寻找所提供的产品/服务或对其积极感兴趣的用户展示广告。
- 只为结果付费。在按点击付费 (PPC) 或按操作付费 (PPA) 上下文广告模型中，您只需为实际结果付费 – 广告点击次数或特定操作（购买、填写表单等）。 。
- 分析和优化。您可以分析广告活动的结果，包括点击次数、转化次数、每次点击费用和其他指标。这使得您可以更轻松地优化广告工作以获得最佳效果。
- 预算的灵活性和控制力。您可以通过设置支出限额和最高每次点击费用来控制广告活动预算。这使您可以灵活地管理广告成本。
- 受众覆盖面广。上下文广告可以放置在各种在线平台上，包括搜索引擎、社交网络、展示网络等，这可以让您吸引大量用户的注意力。
上下文广告对于在线商店的重要性
上下文广告在创建和推广在线商店方面发挥着关键作用。在电子商务市场竞争最激烈的情况下，仅仅推出在线资源并期望立即带来大量收入是不够的。一个网站要想真正实现销售并不断吸引新客户，就需要提供全面的推广。
让我们列出上下文广告对在线商店成功运营影响的关键方面。
- 吸引流量
上下文广告可以让您吸引目标流量到您的网站。您可以自定义广告，以向正在搜索您提供的特定产品或服务的用户展示。
- 目标定位
您可以根据年龄、位置、兴趣、电子商务消费者行为习惯等各种标准来定制广告受众。这样您就可以只向最有可能成为您客户的人展示广告。
- 提高转化率
内容相关广告可以展示您网站上的特定页面或特定产品，这有助于增加转化的可能性并使您的广告活动更加有效。
- 测量结果
使用分析，您可以衡量广告活动的有效性。您将看到哪些广告效果更好，哪些关键字带来更多点击次数和转化次数，从而使您能够优化广告工作以获得更好的效果。
- 提高品牌知名度
即使用户在看到广告后没有立即购买，他们仍然在了解您的品牌。定期展示广告可以提高您的品牌知名度，从而影响他们的购买决策。
Glyanec 工作室的情境广告
设计和设置上下文广告是一个需要大量有关企业目标受众的知识以及成功开展广告活动的经验的过程。
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结论
上下文广告是一种重要的营销工具，可用于推广任何在线商店和互联网上的任何业务。它可以让您有效地吸引目标受众并增加销售额。
然而，该工具的成功使用取决于专业的方法、对受众及其兴趣的正确识别以及广告活动的不断优化。
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