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企业应该在乌克兰-俄罗斯战争中站在一边吗

战争的乌云和隆隆声正迅速从东方向欧洲天空蔓延,而关于品牌宗旨的商业辩论达到了新的高度:企业是否应该站在一边并支持乌克兰?或者他们应该保持沉默?,,,是的。又来了。另一篇关于品牌目的的文章。如果品牌不能为当前形势增添一些积极的东西,他们就应该闭嘴,把工作留给那些能做到的人。辩论正在进行中。,,,事实是:时间越长,我就越能观察到这场喧闹的品牌竞赛,试图寻找或创造新的社会可接受的、道德上可持续的目标。

深化讨论

Field 的分析基于 IPA 的有效性数据库,主要针对 B2C 品牌,结果表明,与传统的非目的营销活动相比,普通目的驱动的 Whatsapp 移动数据 营销活动产生长期业务影响的可能性要小得多。 ,,然后菲尔德回到数据并挑选了那些表现更好的品牌目的案例;那时,他证明了它们比整套无目的的活动表现得更好。正如你们都可以想象的那样,很少有人相信这一点。

外观还是业务核

当然,打造一个有目标的品牌的竞赛并不是从去年就开始的。早在 2019 年,联合利华首席执行官就发布了一份报告,显示该集团拥有明确目标的品牌的增长速度远远快于其他业务。当时,该公司致力于未来“每个联合利华品牌都将 新加坡负责人 成为一个有目标的品牌”。,,首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 表示:“我们相信,有明确且令人信服的证据表明,有目标的品牌会不断成长。事实上,我们坚信这一点,因此我们准备承诺,未来每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌

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