战争的乌云和隆隆声正迅速从东方向欧洲天空蔓延，而关于品牌宗旨的商业辩论达到了新的高度：企业是否应该站在一边并支持乌克兰？或者他们应该保持沉默？,,,是的。又来了。另一篇关于品牌目的的文章。如果品牌不能为当前形势增添一些积极的东西，他们就应该闭嘴，把工作留给那些能做到的人。辩论正在进行中。,,,事实是：时间越长，我就越能观察到这场喧闹的品牌竞赛，试图寻找或创造新的社会可接受的、道德上可持续的目标。
深化讨论
Field 的分析基于 IPA 的有效性数据库，主要针对 B2C 品牌，结果表明，与传统的非目的营销活动相比，普通目的驱动的 Whatsapp 移动数据 营销活动产生长期业务影响的可能性要小得多。 ,,然后菲尔德回到数据并挑选了那些表现更好的品牌目的案例；那时，他证明了它们比整套无目的的活动表现得更好。正如你们都可以想象的那样，很少有人相信这一点。
外观还是业务核
当然，打造一个有目标的品牌的竞赛并不是从去年就开始的。早在 2019 年，联合利华首席执行官就发布了一份报告，显示该集团拥有明确目标的品牌的增长速度远远快于其他业务。当时，该公司致力于未来“每个联合利华品牌都将 新加坡负责人 成为一个有目标的品牌”。,,首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 表示：“我们相信，有明确且令人信服的证据表明，有目标的品牌会不断成长。事实上，我们坚信这一点，因此我们准备承诺，未来每个联合利华品牌都将成为一个有目标的品牌