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  1. 起手式:从概念入手,占据词根 关于家族财富这个概念,首先大部分人是对于家的概念是清晰的、对于族的概念是模糊的。生意的本质是定义,一个企业家的核心能力是下定义的能力。家族财富传承,包括两个名词:家族、财富。 名词构成了我们对于世界的认知,你要小心名词障。 为此,家族财富传承这个词,可能过于抽象。你(指L女士)首先要定义什么是家族、如何算是财富,这个概念你定义了它就是你的,你不定义它就是别人的。 如何下定义,本质上最好的方式是前面+一个“新”字。你就可以万古常新——新家族财富传承,有新就有旧,破旧才能立新,这样一下子边界就出来了。你一定要树立一个对立面,打破一个旧的,才有一个新的。 新的不来,旧的不去 宣传工作是这个世界上最伟大、最实用的词语范本 我们都应该好好研究宣传工作 这是营销、传播的词语基本功 什么是新家族财富,这个定义下好了,这个世界就都是你的。

日常工作中始终都无法脱离用户而单独

 

新的概念再往下,我们就可以把财富分为“旧”钱VS“新”钱,有了这个新钱、旧钱的概念故事就可以讲100年,词语的定义就是定义的词语;传播的定义就是定义的传播;营销的定义就是定义的营销。 功课首先是考古学,其实是断代学、最后是文学 下定义的功夫,就是企业的 俄罗斯 WhatsApp 号码数据 顶级功夫 从49年开始,你去看家族、财富、传承的历史,把历史编制成故事,只要故事讲得好,没有人有怀疑的能力。 在故事里,钱分成了新、旧; 在故事里财富的转手、换代就更是经常、精彩 人呢不喜欢道理、喜欢故事——故事讲得好,名气传到老 为此,L女士啊: 你的资源、背景、专业、人脉都非常好,在过去的几年中没有把这些资源、背景、专业、人脉去聚焦在一个点上,所以很多事情就做的散、点,而没有线、面、体。 每一次的战斗都是为了决战而战 每一次的战斗都要装着决战思维去打 咱们对标就是做家族财富传承的吴晓波、就是做家族财富传承里的杨澜,方法呢:把你认识的顶流的家族top10采访一遍,此大业可图也。


亲近年轻人的形象用户能不能好记

这时候,就要有一个伟大的使命呼之欲出——助力新家族财富200年,传承5代人 战略的价值不在于战,而在于略 本质上你的忽略能力就是你抓重点的能力 顶层设计的价值 新加坡负责人 就在于目标、路径、规划、抓手 2. 抓手:目标、路径、规划、落地 一个IP、一篇爆文、一本白皮书、一门课、一本书,从共域做名气,在私域做大课、小课收口。 一个IP:通过采访、对方方式把顶流家族企业撸一遍 一篇爆款文章:《为何90%的家族财富在第3代散尽千金》 从专栏到新财富传承白皮书:《1949新家族财富传承之2021年报》 一门新家族财富传承系列课:《200年5代人,财富传承密码》 一本书:《1949新家族财富传承30年——破局富不过三代诅咒》 写到这里,具体的操作我想大部分朋友都可以了往下继续了,比如:公众号、视频号、抖音,比如:社群、站台、背书。

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