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起手式：从概念入手，占据词根 关于家族财富这个概念，首先大部分人是对于家的概念是清晰的、对于族的概念是模糊的。生意的本质是定义，一个企业家的核心能力是下定义的能力。家族财富传承，包括两个名词：家族、财富。 名词构成了我们对于世界的认知，你要小心名词障。 为此，家族财富传承这个词，可能过于抽象。你（指L女士）首先要定义什么是家族、如何算是财富，这个概念你定义了它就是你的，你不定义它就是别人的。 如何下定义，本质上最好的方式是前面＋一个“新”字。你就可以万古常新——新家族财富传承，有新就有旧，破旧才能立新，这样一下子边界就出来了。你一定要树立一个对立面，打破一个旧的，才有一个新的。 新的不来，旧的不去 宣传工作是这个世界上最伟大、最实用的词语范本 我们都应该好好研究宣传工作 这是营销、传播的词语基本功 什么是新家族财富，这个定义下好了，这个世界就都是你的。 日常工作中始终都无法脱离用户而单独      新的概念再往下，我们就可以把财富分为“旧”钱VS“新”钱，有了这个新钱、旧钱的概念故事就可以讲100年，词语的定义就是定义的词语；传播的定义就是定义的传播；营销的定义就是定义的营销。 功课首先是考古学，其实是断代学、最后是文学 下定义的功夫，就是企业的 俄罗斯 WhatsApp 号码数据 顶级功夫 从49年开始，你去看家族、财富、传承的历史，把历史编制成故事，只要故事讲得好，没有人有怀疑的能力。 在故事里，钱分成了新、旧； 在故事里财富的转手、换代就更是经常、精彩 人呢不喜欢道理、喜欢故事——故事讲得好，名气传到老 为此，L女士啊： 你的资源、背景、专业、人脉都非常好，在过去的几年中没有把这些资源、背景、专业、人脉去聚焦在一个点上，所以很多事情就做的散、点，而没有线、面、体。 每一次的战斗都是为了决战而战 每一次的战斗都要装着决战思维去打 咱们对标就是做家族财富传承的吴晓波、就是做家族财富传承里的杨澜，方法呢：把你认识的顶流的家族top10采访一遍，此大业可图也。 亲近年轻人的形象用户能不能好记 这时候，就要有一个伟大的使命呼之欲出——助力新家族财富200年，传承5代人 战略的价值不在于战，而在于略